中国奢侈品风转战网络，网购大行其道-天隆翔

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毕马威在中国展开了一项有10,200人参与的网购消费者调查，
这些受访者上一次网购奢侈品或高档货的平均花费是人民币1,397元
其中六分之一的受访者上一次网购的支出超过2,000元。
调查人员没有界定何为奢侈品或高级货，而是让参与调查的网购者自己解读。

将近四分之三的受访者称，他们喜欢网购是因为网上买东西更优惠，
55%的人喜欢网购是因为这比较省时间。
还有47%的人说在网上可保证买到欧美品牌的正品行货。

毕马威在报告中称，去年中国消费者网购支出首次超过美国，
预计到2015年中国网购市场规模将达到5,400亿美元
占中国零售交易总额的7.5%。

毕马威研究人员说，大多数奢侈品网购交易都是在第三方奢侈品网站上发生的，
如阿里巴巴(Alibaba)的天猫和淘宝。
其中一个原因是西方奢侈品品牌在网上向中国消费者直销的动作较慢，
他们担心在网上销售有损于品牌形象客户不去实体店也不会感受完整的品牌体验。

一些品牌也因建立物流网络的高昂投资而对开设销售官网望而却步。
古驰(Gucci)等公司已通过与现有的基于网络的公司(比如意大利的Yoox SpA)结盟进入中国奢侈品网购市场。
2010年Yoox SpA成为首家在中国推出奢侈品网购的外国公司。

2012年尼曼(Neiman Marcus Group Inc.)宣布与中国闪购网站魅力惠(Glamour Sales Holdings)结成伙伴关系，
并表示计划在中国各地修建库房使偏远地区的消费者也能买到它的商品。
但去年，尼曼称其将缩减上述计划，改为直接从美国发货，
主要原因是奢侈品市场总体行情不佳。

但毕马威的顾问表示，网购市场实在太大了，
各品牌不大可能长期忽视。
戴力行说，一个原因是，在网上销售可帮助不大知名的品牌向中国消费者推介自己的产品，
中国消费者正越来越多地追求利基产品尤其是那些还没有大面积铺开的品牌。

他预计未来两年之内将有更多西方品牌建立电子商务平台。
他说，品牌不大情愿，但消费者却热衷于网购。

确实，网络购物的方便性快捷性是不容置疑的，
到如今连奢侈品都走进了这个潮流的圈子不得不说无论哪个品牌所依靠的始终都是我们的消费者，
消费者的强烈意愿自然会导致品牌的走向。

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